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雖然中國手機廠商發力智能手機市場已有好幾年時間，但過去的半年里，它們崛起的速度——以及三星的下滑——可謂令人驚嘆。 今年以來，小米、聯想、華為等中國智能手機廠商的全球智能手機出貨量均呈現顯著增長。根據Strategy Analytics的數據，來自中國公司的手機如今占全球市場38%的份額，甚至超過三星和蘋果的合計份額。第三季度，小米躍居全球第三，僅次于三星和蘋果，市占率達5.6%。而今年第一季度，該數字則是3.9%。 Strategy Analytics稱，第三季度，三星智能手機市場份額為25%，較第一季度的31%明顯下降。該科技公司的手機利潤率也從20%下降至只有7%，據三星稱這部分因為它增加了營銷推廣成本，以清理其智能手機產品在中國和其它市場的積壓庫存。 蘋果iPhone該季度的市場份額為12%，較第一季度下降3個百分點。 韓國政府研究機構也預計，在中低端智能手機市場，中國將在兩年內超越韓國。 當然，市場份額的增加不一定就能帶來利潤增長，也不一定能蠶食所有競爭對手的收益。私有的小米和華為在智能手機市場的盈利性如何，還不得而知。
發動反擊 不過，三星稱它要發起反擊。三星高層昨天表示，他們將尋求更直接地與中低端手機制造商展開競爭。小米、華為和聯想的該類手機售價約為300美元（約合1834元人民幣）左右，三星的同等配置機型價格則達到它們的兩倍。 三星移動通信業務高級副總裁金鉉浚（Kim Hyun-joon）指出，公司將會調整低端設備的設計和用戶界面，以實現差異化。 三星還將尋求在設備生產上實現更大的規模效應。“關鍵在于效率的提高，增加中低端機型相同的元件數量，從而進一步取得規模效益。”金鉉浚表示。 三星的移動部門預計還將改組管理層，往年臨近年底該公司通常都會這么做。Jefferies分析師桑迪普·巴基卡（Sundeep Bajikar）在投資報告中指出，“在管理層變動的推動下，三星預計會大舉反擊，力圖從小米及其它中國廠商奪回失地。” 知情人士稱，由于今年早些時候業績不佳，三星移動部門的數百名高級經理的上半年獎金削減25%；高管和高級經理也準備實施更多的成本削減措施。 三星雖然將推行新戰略應對低價手機廠商的沖擊，但它暗示其智能手機業務的黃金時期或已成過去。三星移動業務第三季度利潤率為7%，創2009年以來的最低水平。而在此之前，該業務連續10個季度實現15%以上的利潤率。據金鉉浚稱，移動部門的新目標只是保持雙位數的利潤率。 三星在半導體市場依然表現強勢。在智能手機業務過去幾年大獲成功之前，半導體業務是三星穩定的利潤來源。上一季度，芯片與半導體業務占三星利潤總額的57%——跟六個月前大相徑庭，當時移動業務占三星利潤的76%。 三星存儲芯片業務也有強勁的需求。該公司希望隨著高科技14納米工藝工廠年底開始量產，處理器銷售額將會加速增長。 投資者似乎對三星的前景表示看好。昨天，三星股價在首爾上漲4.5%，為一年多以來的最高單日漲幅。即便如此，該股今年以來也下跌了14%，6月初以來跌勢明顯。 (責任編輯：趙卓然) |
