全球調(diào)研巨頭凱度集團(tuán)（Kantar）發(fā)布了《8月智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告》（August smartphone findings），該報(bào)告顯示自2011年10月份以來，蘋果公司（Apple）iPhone手機(jī)的美國市場份額一直陷入低谷，與此同時(shí)其中國市場份額卻逐月上升，而自去年12月份以來iPhone手機(jī)在日本和歐盟五國（法國、德國、英國、意大利和西班牙）的市場份額也降至最低。隨著iPhone 6S和6S Plus的發(fā)布，這股趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，但可能不像一年前那樣引人注目，當(dāng)時(shí)蘋果的美國市場份額從8月份的30.5%一舉上升到12月的47.7%。
iPhone手機(jī)在美國擁有極高的品牌忠實(shí)度
盡管近四年來蘋果在智能手機(jī)市場所占的份額處于最低點(diǎn)，但iPhone手機(jī)用戶的忠實(shí)度極高。凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel ComTech）研究主管卡羅琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）寫道：“盡管再過一個(gè)月報(bào)道新iPhone手機(jī)的初步銷售數(shù)據(jù)可能仍顯得為時(shí)過早，但現(xiàn)在我們可以說，8月份11%接受調(diào)查的iOS設(shè)備用戶表示，未來三個(gè)月里有換手機(jī)的打算，并且其中87%的人將蘋果作為他們的首選品牌。”
iPhone手機(jī)的美國市場份額已經(jīng)在一年里從原來的28.4%下降2.1個(gè)百分點(diǎn)，且較去年iPhone 6和6 Plus發(fā)布后在12月創(chuàng)下的47.7%高點(diǎn)下降了19.3個(gè)百分點(diǎn)。28.4%是自2011年10月以來的最低點(diǎn)，那時(shí)iPhone 4S問世時(shí)蘋果手機(jī)的美國市場份額為22.4%。
iPhone手機(jī)的中國市場份額上升
今年2月，蘋果公司在中國智能手機(jī)市場所占的份額達(dá)到頂峰（27.6%），隨后5個(gè)月出現(xiàn)下降，7月的份額降至19.1%。有意思的是，8月份iPhone手機(jī)的中國市場份額上升30個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到19.4%，一年增長了5.1個(gè)百分點(diǎn)。中國移動(dòng)強(qiáng)力推出4G網(wǎng)絡(luò)是其中一個(gè)促進(jìn)因素。
凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)亞洲的戰(zhàn)略洞察總監(jiān)譚辛·汀普森（Tamsin Timpson）評(píng)論道，“在截至8月份的三個(gè)月中，就中國城市地區(qū)而言，智能手機(jī)銷量占所有手機(jī)銷量的84%，而iPhone 6和6 Plus則是數(shù)一數(shù)二的最暢銷手機(jī)。”
iPhone手機(jī)的日本市場份額出現(xiàn)大幅波動(dòng)
在每一個(gè)產(chǎn)品周期中，蘋果iPhone手機(jī)的市場份額都會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)。iPhone 5C和5S的峰值和低谷分別出現(xiàn)在2013年11月和2014年8月，各自為69.1%和27.1%；而iPhone 6和6 Plus在2014年12月達(dá)到峰值60.2%，并在2015年8月降至33.8%。
iPhone手機(jī)在歐盟五國的表現(xiàn)略好于一年前
8月份，蘋果在歐盟五國智能手機(jī)市場所占的份額達(dá)到16.2%，好于往年同期的表現(xiàn)。前三年的8月份，iPhone手機(jī)在歐盟五國所占的市場份額分別為14.1%、14.0%和13.7%。
譯 徐笑音 校 陳岳林
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