進(jìn)軍海外市場(chǎng)尋利潤(rùn)
雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間很大，但與營(yíng)收相輔相成的利潤(rùn)并沒(méi)有與之同步。聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶甚至稱，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，眼下是非常艱難的時(shí)期，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。
雖然，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家有利，但廠商的利潤(rùn)制高點(diǎn)主要還是建立在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)上。新興市場(chǎng)的智能手機(jī)收入增長(zhǎng)率雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平，但利潤(rùn)率并不明顯。
那么，進(jìn)軍海外市場(chǎng)上是否是我國(guó)廠商的未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)？機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)我國(guó)今年將成為營(yíng)收最高的國(guó)家，但同時(shí)其也點(diǎn)出高收入、高利潤(rùn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仍然屬于美國(guó)市場(chǎng)。因此類似美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家可以是國(guó)內(nèi)廠商的考慮海外突圍的一大方向。Strategy Analytics的分析師尼爾·茂斯滕(Neil Mawston)指出：“美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)高，Sprint等運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼也很高，因此對(duì)于蘋(píng)果、三星和阿爾卡特等重要的設(shè)備廠商來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)仍是它們最主要的利潤(rùn)來(lái)源。”
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，名列前茅的聯(lián)想手機(jī)為例，5月底聯(lián)想發(fā)布了截至2014年3月底止財(cái)年業(yè)績(jī)。其中，聯(lián)想手機(jī)上一財(cái)年共銷售約5000萬(wàn)部智能手機(jī)，出售平板電腦920萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想的大部分手機(jī)銷于國(guó)內(nèi)，對(duì)于國(guó)內(nèi)上市場(chǎng)上的低價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼等策略雖然屢試不爽，但對(duì)于其著力發(fā)展的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，聯(lián)想并未透露具體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，只是用一句“收支平衡”來(lái)一言以蔽之。
因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要依靠進(jìn)軍海外市場(chǎng)才能夠使其有更多的空間去彌補(bǔ)盈利短板。當(dāng)然，這其中的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、軟硬件整合等都是手機(jī)廠商們需要重點(diǎn)的研究方案。
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