幾年前蘋果iPad平板電腦的誕生拉開(kāi)了平板電腦時(shí)代的序幕。在當(dāng)時(shí)，這種全新的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩，也成為眾多廠商追逐的目標(biāo)。iPad對(duì)于平板電腦市場(chǎng)的意義非凡，但目前這款被人們稱之為最好平板的產(chǎn)品只占總銷量的28%。即便如此，不過(guò)蘋果iPad系列產(chǎn)品依舊保持了非常可觀的利潤(rùn)，為蘋果公司賺了不少錢。一方面，iPad系列產(chǎn)品售價(jià)較高，蘋果每出售一臺(tái)iPad平板電腦，最高可獲得30%左右的毛利率。另一方面，蘋果憑借其出色的iOS操作系統(tǒng)，在APP應(yīng)用方面，也賺了不少的錢。
iPad平板電腦銷量下降
由于iPad業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯不前，人們?nèi)菀讓⒃撎O果第二大業(yè)務(wù)視作次要業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品的銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，分析師預(yù)計(jì)當(dāng)前季度它仍會(huì)呈現(xiàn)下滑。當(dāng)然，銷量下降的并不只有蘋果。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球平板電腦銷量增長(zhǎng)放緩，同比增幅只有8.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的58.5%。蘋果在平板電腦市場(chǎng)依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，不僅市場(chǎng)份額最高，利潤(rùn)率優(yōu)勢(shì)也非常明顯。據(jù)IDC估計(jì)，第二季度，蘋果在全球平板電腦銷量中的占比約為28%。
iPad平板電腦增長(zhǎng)放緩原因
平板電腦銷量之所以下滑，一部分是因?yàn)橄啾戎悄苁謾C(jī)，平板電腦價(jià)格普遍較高，而且更換周期更長(zhǎng)。分析師稱，智能手機(jī)的更換周期為兩年，而平板電腦則達(dá)到3到4年。
除了這個(gè)原因以外，iPad過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是其增長(zhǎng)放緩的因素之一。根據(jù)安德森霍洛維茨分析師本尼迪克特·埃文斯的說(shuō)法，購(gòu)買iPad的消費(fèi)者往往會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間，其相對(duì)于其他Android平板電腦而言，iPad的使用壽命更長(zhǎng)，用戶更新的頻率更低。對(duì)比Android平板和iPad，埃文斯得出結(jié)論：iPad的使用壽命兩倍于Android平板。
埃文斯表示，一般情況下，iPad的使用長(zhǎng)度會(huì)超過(guò)兩年，而Android平板往往在不到一年的時(shí)間內(nèi)就被廢置。從蘋果所遇到的問(wèn)題來(lái)看，iPad的有效壽命似乎過(guò)長(zhǎng)，至少達(dá)到兩年。也就是說(shuō)，每個(gè)iPad的銷量，幾乎超過(guò)兩臺(tái)Android平板電腦。過(guò)去兩年間，蘋果共計(jì)售出1.43億部iPad，而過(guò)去三年中，累計(jì)銷量達(dá)到1.96億。
蘋果明確指出不會(huì)放棄平板電腦市場(chǎng)，當(dāng)然它也不應(yīng)該這么做。該公司實(shí)際上已經(jīng)壟斷了高端平板電腦市場(chǎng)，從幾乎沒(méi)有其它品牌的高端平板電腦取得可觀銷量便可見(jiàn)一斑。其它廠商之所以能夠從蘋果手中奪走一些市場(chǎng)份額，是因?yàn)樗鼈兺菩械蛢r(jià)策略。當(dāng)然，它們也因此只能取得微利。
隨著更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌入低端市場(chǎng)，蘋果走高端路線意味著其市場(chǎng)份額很可能會(huì)繼續(xù)下降。根據(jù)NPD DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果和三星的合計(jì)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)榘着浦圃焐堂嫦蛑袊?guó)等市場(chǎng)的產(chǎn)品取得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
iPad毛利率達(dá)到30%
不過(guò)，蘋果并不需要控制平板電腦市場(chǎng)來(lái)將iPad業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。事實(shí)上，在截至6月的財(cái)季里，iPad的平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)了近2%，盡管銷量上下跌了9%。據(jù)瑞士聯(lián)合銀行(UBS)估計(jì)，在該季度，iPad毛利率達(dá)到30%，高于去年年末時(shí)的25%。
對(duì)于蘋果而言，iPad不僅僅能夠帶來(lái)硬件收入，它還是其iOS平臺(tái)的一個(gè)重要延伸。在截至6月28日的9個(gè)月里，來(lái)自iTunes、軟件與服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了14%，為同期蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。
摩根士丹利估計(jì)，蘋果iOS平臺(tái)每用戶每月?tīng)I(yíng)收約為1美元，如今已能夠給該公司的整體利潤(rùn)做出貢獻(xiàn)。這意味著蘋果的大目標(biāo)可能是從用戶身上獲得更多的收入，而不只是依靠設(shè)計(jì)改進(jìn)來(lái)提升硬件銷量。
據(jù)傳，蘋果新一代iPad已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)階段，可能將會(huì)在今年秋季或者明年春季推出。另外，它也在跟IBM合作開(kāi)發(fā)面向企業(yè)的應(yīng)用與服務(wù)。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在上一財(cái)季的電話會(huì)議上表示，平板電腦品類還處于初期發(fā)展階段，公司計(jì)劃給iPad帶來(lái)“重大創(chuàng)新”。
筆者觀點(diǎn)：
蘋果iPad作為最好的平板電腦之一，得到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。而iPad平板電腦高昂的價(jià)格，也讓不少消費(fèi)者望而卻步。雖然iPad平板電腦相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，價(jià)格確實(shí)不低，但是它物有所值。正是憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，讓蘋果能夠有自信可以將產(chǎn)品賣到如此高的價(jià)格，也正是因此，蘋果可以在平板電腦增長(zhǎng)放緩的今天，依舊保持非常出色的產(chǎn)品利潤(rùn)率。
電池網(wǎng)微信
