移動(dòng)電源市場(chǎng)：國(guó)標(biāo)驅(qū)動(dòng)下整合 品牌集中度漸高

“我國(guó)去年移動(dòng)電源市場(chǎng)總額超過(guò)了100億元。我國(guó)總出貨量達(dá)到了7000萬(wàn)只，全球市場(chǎng)達(dá)到了1億只。”深圳市萬(wàn)拓電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理、電小二品牌的創(chuàng)立者孫中偉在接受中國(guó)電池雜志-中國(guó)電池網(wǎng)采訪時(shí)分析說(shuō)。

正如許多移動(dòng)電源業(yè)內(nèi)企業(yè)判斷的一樣，2014年是一個(gè)市場(chǎng)整合年，也是一個(gè)品牌集中度逐步集中的一年，也是行業(yè)去偽存真的一年。

今年8月1日將會(huì)成為移動(dòng)電源行業(yè)的一個(gè)分水嶺。

“隨著國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》的出臺(tái)執(zhí)行，該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)促使行業(yè)洗牌也是必然的。此番新國(guó)標(biāo)在千呼萬(wàn)喚中出臺(tái)，無(wú)疑將從安全方面對(duì)移動(dòng)電源市場(chǎng)起到規(guī)范作用，一些不合規(guī)的廠商及其產(chǎn)品將被淘汰出局。”孫中偉說(shuō)，“目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)電源生產(chǎn)企業(yè)從5000余家縮減到300余家。今年，今年經(jīng)過(guò)一番洗牌后，估計(jì)企業(yè)會(huì)剩下50家左右。”

一位不具名的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，整個(gè)行業(yè)通過(guò)這些年的整合，特別是市場(chǎng)的激烈的洗牌，整合的效果已經(jīng)顯現(xiàn)；企業(yè)品牌的力量在市場(chǎng)中初顯，沒(méi)有品牌的企業(yè)已經(jīng)難以在這個(gè)行業(yè)立足；追求品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。

行業(yè)整合見(jiàn)成效

據(jù)記者了解，目前充電寶的購(gòu)買渠道，分為網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體銷售兩種。在記者調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是哪種“充電寶”都沒(méi)有標(biāo)注3C認(rèn)證，只有部分標(biāo)注了CE認(rèn)證。不僅如此對(duì)于“充電寶”電容量是否虛標(biāo)，各位銷售人員也無(wú)法給出令人信服的說(shuō)法。

之所以如此亂象叢生，北京某生產(chǎn)“充電寶”的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人江小川曾在接受媒體采訪時(shí)表示，這都因?yàn)榇饲皣?guó)家并沒(méi)有統(tǒng)一的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，“無(wú)規(guī)矩難成方圓”。“雖然按照要求，像‘充電寶’可能涉及到安全問(wèn)題的產(chǎn)品必須取得國(guó)家3C認(rèn)證，但因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以怎樣才算安全標(biāo)準(zhǔn)就無(wú)從談起了。8月份新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就要實(shí)施了，作為正規(guī)廠家，我們很期待新國(guó)標(biāo)能給充電寶行業(yè)帶來(lái)安全的依靠。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年前，中國(guó)移動(dòng)電源的生產(chǎn)商家已超過(guò)5000家，而中國(guó)移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)160億元，現(xiàn)如今生產(chǎn)企業(yè)在300家左右。2014年中國(guó)移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模就比2013年增長(zhǎng)了約52%，而根據(jù)以往4年的數(shù)據(jù)，我們可以看到移動(dòng)電源的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)基本保持在65%左右的年均增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)到11.67億部，可見(jiàn)未來(lái)移動(dòng)電源的市場(chǎng)前景是非常可觀，而繼續(xù)保持65%左右的年均增長(zhǎng)基本沒(méi)有問(wèn)題。到2017年，智能手機(jī)的擁有量將達(dá)到17億部，而如今，全球移動(dòng)電源出貨量在1億只左右，市場(chǎng)空間巨大。2015年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到280億元。未來(lái)兩年的移動(dòng)電源市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐步理性，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展將使得移動(dòng)電源市場(chǎng)的增速逐步平穩(wěn)。

而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善和對(duì)山寨產(chǎn)品的打擊力度的越來(lái)越大，一些家庭作坊式小公司很快陷入困境。“今年的訂單增長(zhǎng)開始放緩，更要命的是，現(xiàn)在每單利潤(rùn)少得可憐。”

如果沒(méi)有強(qiáng)大資金和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支撐，業(yè)務(wù)很快也將被更具規(guī)模的公司所取代。

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)化，和打擊盜版力度的不斷增強(qiáng)，一些沒(méi)有資金和技術(shù)實(shí)力的移動(dòng)電源公司都開始在這一輪洗牌中退出。